活動人必知：如何掌握活動效果提升活動效率

國慶臨近，各類活動都在火爆進行中，如何把握活動效果，確?；顒影凑疹A定目標進行，是我們需要關注的。本文跟大家分享如何通過七個維度把控活動效果。

始終明確活動目標

活動目標是一個活動的中心思想，很多活動目標不明確，就會導致后面所有的工作沒辦法聚焦?；顒幽繕巳绾稳绱_定：

1、首先要明確活動的最終目的是什么，拉新？活躍？轉化還是品牌宣傳？

2、和上級積極溝通確認活動目標的設定，以免在策劃過程中與公司運營發展方向背離；

3、根據往期活動效果預估，活動目標一般高于過去實際效果20%左右，有激勵有成長。

做好用戶畫像和分級

為了地達到活動效果，除了滿足公司運營發展要求，也要滿足客戶需求，這就需要我們有一個相對的用戶畫像。

用戶畫像就是根據用戶特征、業務場景和用戶行為等信息，構建一個標簽化的用戶模型。簡而言之，用戶畫像就是將典型用戶信息標簽化。

有吸引力的活動禮品

活動獎品要圍繞目標用戶群體的喜歡去做選擇，不是越貴越好，合適的才是。

預算允許下，活動獎品要設置有梯度，例如：獎品設置：一等獎、二等獎、三等獎。

合理的活動預算

活動的預算要圍繞活動目標和單個獲客成本核算的。如果你這次活動的目標是：拉新注冊100人。你所在行業單個用戶拉新注冊的成本是15元，那你活動獎品的預算設置在1500元左右，特殊情況除外。

好玩的活動規則

1、增加活動的偶然性

研究表明：用戶對偶然、概率性中獎等活動比較喜歡嘗試。

幸運只要獎品設計的夠吸引力，用戶參與度都會很高，門檻低大家往往相信運氣這種東西，所以都想嘗試下。

2、設計梯度獎勵，或者有對比和攀比的活動規則。用游戲的梯度激勵去設置你的活動獎勵，將讓用戶玩上癮。

好的活動是做出來的

好的活動效果是做出來的，盡管你之前的策略有多好，熱點抓住了，又抓住了用戶的心理。但你在執行上面卻表現很雞肋，效果也是可想而知的。

一個活動運營，應該是全程跟進，全程把控活動的整體運營情況，從事前的活動準備工作，活動中的執行細節，活動數據監控，活動結果的公布，活動的復盤，都需要做到了然于胸。

營造活動氛圍

1、使用鯨會務的互動功能打造滿分活動現場，參會者通過手機掃碼即可參與刺激有趣的游戲，提升活動現場氛圍感、科技感和儀式感。

2、巧用“水軍”，提前安排好工作人員參與進來，帶動現場活動進程推進，巧用“湊熱鬧”心態，讓用戶感受到“活動好像挺有意義”這就是我們的首要目